銷售與市場網 › 2020營銷盛典
中國改革開放的40年，就是中國營銷孕育生長的40年。中國企業學到了跨國公司的營銷技術，吸收了經典營銷理論的思想精華，形成了獨具中國特色的營銷思維和路徑。
2019年，中國企業經歷了不一樣的沉重與激昂，收獲了不一樣的思考和發現。當一個個耀眼的品牌光華漸逝，而一個個新的logo次第閃亮，市場還將發生什么？競爭的空間和領域遷移，既有的發展引擎動力衰減，新的增長驅動將源自哪里？一批長期強勢的跨國公司退出中國市場，與之相對的是，中國迅速涌現出一批世界級企業，而市場中仍不斷有新的力量創造出耀眼的增長，這背后的推手是什么？
2019年12月28日，鄭州萬豪酒店，千人峰會巔峰論劍——中國營銷跨年演講暨第17屆中國營銷盛典，為您揭示中國營銷原力秘密，洞悉競爭新趨勢，把握發展新動能，發現增長新路徑。
2019年，中國企業經歷了不一樣的沉重與激昂，收獲了不一樣的思考和發現。當一個個耀眼的品牌光華漸逝，而一個個新的logo次第閃亮，市場還將發生什么？競爭的空間和領域遷移，既有的發展引擎動力衰減，新的增長驅動將源自哪里？一批長期強勢的跨國公司退出中國市場，與之相對的是，中國迅速涌現出一批世界級企業，而市場中仍不斷有新的力量創造出耀眼的增長，這背后的推手是什么？
2019年12月28日，鄭州萬豪酒店，千人峰會巔峰論劍——中國營銷跨年演講暨第17屆中國營銷盛典，為您揭示中國營銷原力秘密，洞悉競爭新趨勢，把握發展新動能，發現增長新路徑。
活動介紹
中國營銷盛典
每年年底，中國營銷界都將迎來一場盛大的聚會，這就是中國營銷盛典。
“中國營銷盛典”自2003年由《銷售與市場》雜志社發起，曾與中央電視臺廣告部、安徽電視臺、山東電視臺等眾多主流媒體合作協辦。
憑借“營銷第一刊”的專業度和傳播面，中國營銷盛典已成為中國營銷界規模最大、最具影響力的年度高峰論壇，被譽為中國營銷界“收官之作”。
中國營銷創新獎
“中國企業營銷創新獎”是中國營銷界對企業的最高獎項，迄今已舉辦第十五屆，參與企業累計近500家。
評委會由國內著名商學院教授、權威市場營銷專家和傳媒領袖共同組成，對年度中國企業營銷進行綜合評判，甄選出當年度創新企業。
舉薦團專家
部分參會企業
獲獎企業及個人
演講嘉賓及論壇交流
徐光春先生
郭元軍先生
張煜先生
江南春先生
戈峻先生
楊勁女士
束從軒先生
宗馥莉女士
湯向陽先生
趙川先生
華紅兵先生
蘇偉先生
朱玉童先生
王維龍先生
楊建平先生
江新華先生
俞雷先生
胡嶠松先生
嚴楨先生
圓桌互動
中共河南省委原書記 徐光春先生致辭
各位嘉賓，各位朋友：
大家上午好！
窗外寒風陣陣，場內暖意融融。充滿風險和挑戰的2020年即將過去，新的一年正滿懷希望向我們走來。值此辭舊迎新之際，第18屆“中國營銷盛典”峰會今天開幕了。我對前來鄭州參加盛典和峰會的線上線下所有的嘉賓和朋友，致以親切的問候和美好的祝福！不久前，黨的十九屆五中全會勝利召開。這次全會體現了以習近平同志為核心的黨中央的遠見卓識和歷史擔當，標志著我國統籌疫情防控和經濟社會發展、全面建成小康社會取得舉世矚目的成就，社會主義現代化事業將開啟新的征程。面對中央關于制定國民經濟......
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中原出版傳媒集團黨委書記、董事長郭元軍先生致辭
尊敬的徐光春書記，尊敬的各位企業家、營銷專家,各位來賓：
大家上午好！非常感謝大家在繁忙而寒冷的季節相聚鄭州，共襄出版傳媒與商務活動盛舉！相信各位企業家、商界精英的高智慧、正能量與蓬勃創新的熱情，會化解全球化逆轉下的經濟寒冰，架通因疫情而阻隔的商務鴻溝。在此，我代表中原出版傳媒集團、銷售與市場雜志社，向在座的各位和線上的朋友們表示熱烈的歡迎！向一直關心支持中原出版和《銷售與市場》發展的各界朋友們致以誠摯的感謝！
《銷售與市場》已是國內頗具影響力的專業期刊,被譽為“中國營銷第一刊”“營銷界黃埔軍�！�......
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中原出版傳媒集團青教新聞融媒集團總經理 張煜先生致辭
尊敬的徐書記、趙主席，尊敬的郭董事長、封總裁，尊敬的林彬總編、李葆華社長、陳振杰會長，尊敬的各位企業家、各位專家、各位來賓:大家上午好！
第18屆中國營銷盛典在萬眾期待下如約而至。在此，我謹代表河南青教新聞融媒集團和銷售與市場雜志社，對各位嘉賓的到來和此時正在收看直播的朋友們表示熱烈的歡迎和衷心的感謝！
2020年是一個危機、變局之年，一場在全國、乃至全球蔓延的疫情，讓我們的商業和生活發生了改變，讓世界經濟出現逆轉，讓國際關系更為復雜；2020年也是一個育新機、開新局之年，一個以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局正在穩步形成一個完整的內需體系正在加速構建，一個面向未來的競爭新優勢正在蓄勢待發。......
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分眾傳媒創始人江南春：《品牌力才是企業的免疫力》
江南春：尊敬的徐光春書記，尊敬的各位來賓，非常高興！我們從小是看著《銷售與市場》長大的，作為一個《銷售與市場》讀者，很高興在《銷售與市場》盛典當中跟大家做一個簡單的分享。我想今年非常獨特，帶來了很大的挑戰，其實2018年之后，中國經濟面臨兩個挑戰，第一個人口紅利消失了，第二流量紅利消失了。人口紅利消失之后可以在我們覆蓋所有行業當中，我們碰到狀況就是沒有增量市場的時候，市場進入一個存量博弈時代，存量博弈的時候，你可以發現第一個想法就是降價促銷，然后就是量價齊殺。在肺炎疫情當中，進一步降價，引起進一步恐慌。今天疫情已經被有效控制，疫情過后消費怎么變化？......
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天九共享集團董事局CEO戈峻：《擁抱大共享，搶占新賽道》
尊敬的徐光春書記，各位領導，各位嘉賓，各位企業家，朋友們，大家上午好！
非常榮幸能有這么一個機會跟大家在一塊，回顧2020年，我想這確實是一個非常艱辛的一年，這一年里頭我們面臨了各種各樣的挑戰，但在這個挑戰期間，我們看到了《銷售與市場》給我們持續的賦能，我想借今天這樣一個機會，確實要對《銷售與市場》表示最衷心的感謝！
我今天給大家分享的主題是《擁抱大共享，強占新賽道》。 一、新技術推動產業發展 促進新舊動能轉換
我是來自三家世界500強企業，所以技術對于我們產業帶來各種各樣機會確實有特別深刻的機會......
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東易日盛集團創始人、總裁楊勁：《后疫情時代，家裝市場及消費者生活方式的變遷》
非常榮幸，感謝《銷售與市場》雜志社，也感謝各位領導，也問候我們在場所有的來賓，各位朋友們，大家上午好！
很榮幸來分享我所處的這個行業和消費者的一些變化，我來跟大家做一個分享交流回報。
我從四個方面來分享我的主題。
首先做一個公司簡要介紹，東易日盛1997年由我和陳輝先生共同創辦，23年發展過程中，東易日盛一直引領著家裝行業的發展，我們在每一年都推出自己的一些主線。把23年分成四個大的階段，我想應該這樣來劃分。
1997年到2001年，東易日盛成為北京市場第一。
2001年到2004年，我們開始在全國布局東易日盛門店。
2004年到2014年，長達十年，成為18萬家家裝行業從業者第一家A股上市公司。......
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老鄉雞創始人、董事長束從軒：《與消費者同頻》
本來這個題目是與消費者同頻，我一看現場來了這么多年輕人，我就改了，改成《與年輕人同頻》，雖然我已經60歲了，但我還是要跟年輕人玩在一起。
我究竟是什么樣一個企業，大家看一個短篇。
一個養雞人的自白（播放視頻）
謝謝！前面介紹了我是什么人，我們是干什么事，我從養雞開始，一養就是20年，然后開始做餐飲，特別是近年來我覺得要想把這個生意做好就要跟年輕人混在一起，我才能夠年輕一回。 我們看一個微信表情包，我不知道在座的各位朋友，你們平時回微信的時候，微信包用的是哪一個，我們前排的我不知道你們用的是哪一個......
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娃哈哈集團品牌公關部部長宗馥莉：《流變時代的品牌不變式》
大家好！我是宗馥莉，很榮幸和大家在第18屆“中國營銷盛典”峰會相聚，今天我想和大家聊聊“流變時代的品牌不變式”。我們所處的這個流變時代是一致保持變化的時代，不管從外界信息輸入還是我們切身實戰中都能感受到，流變時代有兩個很明顯的特點，第一，環境的不確定性持續增長，過去我們一定都聽過一句話，關于市場，唯一確定的就是不確定性，今年的疫情讓大家更深刻地體會到了這一點。以往不少企業遇到低增長、波動，想到的是減庫存降成本，希望可以熬過周期�，F在都不奏效了。未來所有的危機都不是從歷史周期中的變動而來的，持續增長的不確定性讓傳統的線性思維模式無法應對。......
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國寶李渡董事長湯向陽：《升級體驗，打文化牌，讓人找酒》
大家好！我兩個承諾，要不然對不起大家，第一，絕不放視頻，第二，20分鐘以內，不超過12分鐘。大家鼓掌吧。
剛才主持人說了，我是國寶李渡酒業董事長湯向陽，我們河南的王立群老師，百家講壇文化大咖到我們這里的時候，我說用5秒鐘改變您對中國白酒和李渡高粱的看法，他75歲了，用不屑的眼光看了一下，他說你改變一下吧。我就把一千多塊錢的酒搖五秒鐘，大家看到沒有，這里面的龍卷風，大家知道白酒都有酒花，但是能搖出龍卷風的是幾十年的，我說這是國家工業遺產，是很少的一點老酒。我把我們數字化分享給大家做一個回報。......
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北京大象和他的朋友們科技有限公司CEO趙川：《找到下一個風口圈層》
我看到60后、70后都上來講年輕，我這個80后有點緊張。今天我不代表我們公司，代表C位品牌聯盟，從去年年底成立到今年，我們做了很多事情，也有很多感觸，今天這個主題是后流量時代，用生態思維重塑營銷。這個話題來源于一個很有意思的事情，就是我們跟幾個80后老板聊天，這個聊天內容是一雙鞋多少錢，我今天特意穿了一雙運動鞋，80后回答五六百，90后回答1500，00后回答2萬塊，我很吃驚，這個數據其實不是來自于個人，是來自于一個APP，這個APP可能一少部分人知道，在2015年剛成立的時候，得物只是一個球鞋信息分享、真偽鑒定平臺，隨著年輕人這種潮流意識、個性主張越來越強......
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移動營銷學科創始人華紅兵：《向新而生：移動營銷管理》
各位女士們，先生們，同學們，各位看到我一瘸一拐上來，為什么？人類從四肢著地到直立行走用了幾萬年，人類被打成一瘸一拐只用不到一年，新冠病肆虐打擊很多行業，我用這樣一個動作告訴各位，《銷售與市場》不容易，因為它在引領中國營銷前進，今年在新冠疫情期間，依然還帶領中國營銷在前進，所以我以這種方式致敬《銷售與市場》，致敬中國營銷！女士們，先生們，我知道你們最愛聽我的演講，因為我演講之后，就該吃飯了。在今天上午所有演講者當中，我是唯一不夾帶廣告的，我沒有為任何公司代言，我只為未來的新時代新營銷代言。2020年是一個拐點，它把人類打成一瘸一拐，讓我們很多產業巨受傷害......
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華為前高級副總裁、華為大學講師蘇偉：《奮斗華為成長之道》
尊敬的各位領導，各位企業家，各位朋友，大家下午好！非常高興參加此次盛典，我是91年4月8號加入華為的，當年不到24歲，去年年底從華為退休。在華為工作近34年，真的很感慨。很高興能夠到鄭州來跟各位領導匯報一下華為的奮斗文化，我的題目叫《奮斗華為成長之道》。
首先介紹一下華為創始人任總。
這是2014年任總的照片，因為我在華為管過車隊，我知道華為任何領導沒有專車司機，任總是自己上下班自己開車，并且我們公司不允許任何領導坐頭等艙，只允許坐商務艙，如果坐的話，差價自己補，首先介紹一下華為創始人任總......
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采納營銷總經理 朱玉童：《打造傳統產品的新賽道—超級IP的實戰 》
各位嘉賓，大家下午好！我真的不應該在華為的蘇總后面講，他講得太好了，壓力好大。
今天跟各位聊聊打造傳統產品的新賽道，像華為這樣新技術的公司，當然人人都想成為這樣的公司，包括下午還有我們俞雷講人腦接口，像這樣的獨角獸公司，人人都想成為，可是我們老百姓還要過日子，我們遇到大量的都還是柴米油鹽醬醋茶。我就講講這些柴米油鹽醬醋茶。在這樣一個互聯網時代，它不應該被拋棄，它應該怎么樣去轉型，怎么樣找到自己新的賽道，用什么樣的方法，打造這個時代全新的品牌，這就是我要跟各位分享的內容。做品牌目的其實就是這樣的兩句話，就是讓我們的產品得到溢價，賣得更貴，賣得更多，還有持續盈利的能力。......
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舍得酒業營銷公司總經理 王維龍：《守正出奇，以創新鑄就老酒第一品牌》
各位領導，各位專家，企業界朋友們，大家下午好！剛才朱老師可能不認識我，但是我認識他，他說他在蘇老師后面講，有點壓力，我在他后面講倒是挺開心的，一個是他原來在臺上講，我都是一觀眾，我終于跟他一塊講。第二，他講了一個茶怎么年輕化，那我一會兒要講這個酒年輕化，等于幫我站了一個場，所以我感謝朱老師。
下面就是我的發言主題，守正出奇，其實老子原來講，以正治國，以奇用兵。孫子講以正和，以奇勝。我怎么理解這個守正出奇呢？我有兩個觀點，在我正式做企業廣告之前，我講一下我的觀點。第一，我認為如果做企業，做產品，那首先要守正，“正”就品質......
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包子堂管理咨詢公司董事長 楊建平：《助力傳統企業搶跑新賽道》
尊敬的張社長，尊敬《銷售與市場》各位老師，各位來賓，下午好！我分享的題目是助力傳統企業搶跑新賽道。
我所關注的是傳統企業，傳統企業有什么特征？不管是傳統流通領域還是制造領域，這些企業平均年齡在20年以上，骨干團隊平均年齡在50歲以上，這些企業經過了充分的市場搏殺，是市場競爭的勝利者�，F在依然活躍在市場競爭的一線。
現在依然活躍在市場競爭的一線,大多數是默默無聞的，剛才華為蘇總講了華為的成功，說華為的成功是以客戶為中心，以奮斗者為本，永遠堅持艱苦奮斗，還有幾點比如說自我批評......
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英伽潮玩打火機CEO 江新華：《從投資人角度看如何打造超級品類》
大家看到這個名字，會覺得很意外，因為很多人在網上看到江新華是一個女的，其實你們得相信自己的眼睛，我就是江新華，09年收購破產的三鹿，因為很多媒體不靠譜，把我當做女的，其實他們根本沒有看到過我的人，因為我是一個做投資的人。
今天我要給大家講的是從投資人的角度，如何打造超級品類。原來很多人都說，我是一個賺快錢的人，對，我是一個賺快錢的人，因為我是做投資人，其實不單單是投資人喜歡賺快錢，所有的人都喜歡賺快錢。無非是說很多人不具備賺快錢的能力，而妥協于現實，去賺了慢錢甚至不賺錢。所以，我們今天就跟大家分享一下怎么樣賺快錢。......
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BrainCo首席運營官 俞雷：《從科幻到現實，腦機接口的新商業圖景》
各位下午好！我是《銷售與市場》的老讀者、老作者，有很多老的讀者認識我，我二十三年前看《銷售與市場》，然后二十年前就給《銷售與市場》雜志寫文章，其實有比我年輕不了幾歲的人會跟我開玩笑，是看著我的文章長大的，其實不敢這么說，因為其實我也不老。
二十多年前做消費品，在7年前是做手機行業，再之前是加入BrainCo，這是做腦機接口的公司。為什么在不同時代做不同賽道？我覺得做商業化這個事情，做市場這個事情一直沒有變，但是我是在幾年前加入工信部5G學習小組，一直在思考，那個時候懂5G還很少，我在思考未來技術會怎么變......
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虎邦辣醬聯合創始人 胡嶠松：《新生態下消費品渠道呈現的新特征》
各位專家，各位企業家，各位來賓，大家下午好！
我跟大家今天分享一個話題，是關于消費品渠道在這個互聯網時代里面呈現的一些新特點�；ヂ摼W這個時代發生以后大家都覺得傳統武功盡失，包括我們也是做傳統消費品起家，我們虎邦辣醬2015年創業，做這一次創業過程當中，就極力回避以前走過傳統的消費模式。我們這一次的創業以線上的渠道為主，就洞察到了在這個生態過程里面，它呈現出來一些新的特征，今天在這里和大家做一個分享。在做分享之前，我想首先強調幾點：
第一，我今天談的是一個渠道的話題，我無意于強調它的獨特性或者說唯一性，也就是說我不排除品牌這些東西就不重要了......
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九牧廚衛股份有限公司副總裁 嚴楨：《抓住那只黑天鵝》
各位企業家朋友，大家好！我是九牧嚴楨，今天演講主題是抓住那只黑天鵝。我們都知道，黑天鵝其實是不可預控的事情，我們也知道另外一件事情，做營銷如果走常規路是不可能成功的。但我們怎么能夠在營銷實踐中，在品牌實踐中抓住黑天鵝呢？
這是七年前一個產品，藍貓童裝品牌，還有花貓、白貓、紅貓、黑貓，還有彩貓，我想肯定都沒有戲，為什么沒有戲？因為產品都一模一樣，只是標不一樣。如果品牌只是因為標不一樣就叫品牌，那太可悲了。品牌到底是什么樣？我們說其實在現在大家每天可以看到的品牌里面，超過五千個，只是你可能沒有注意到，你用的香水，穿的鞋，用的包，出門坐的車，看的手表，用的手機......
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互動主題：新連鎖時代的科商融合
主持人：各位來賓，各位《銷售與市場》的同仁們，晚上好！下午已經過了差不多了，歡迎來到第18屆“中國營銷盛典”峰會，我是論壇主持人戴鑫，希望我的名字能夠給大家帶來明年一年財運，一般商業活動都喜歡請我出面就是這個原因。除了主持人身份還有另外四種角色，第一從事市場營銷學術研究的高校學者。第二個是曾經參與聯鎖餐飲和教育品牌策劃一個咨詢顧問，第三一個孩子家長，第四也是最重要就是我們《銷售與市場》20多年來忠實的讀者和作者。上世紀90年代中期，我還清楚記得，我跟束總還在交流，我們《銷售與市場》當時雜志有一兩百頁，一半都是招商廣告，當時跟張環總說求求你們少放點廣告，他說不行，廣告太多，大家都要扎堆像剛才發言一樣，都要這樣上。經歷了二十多年，我們又一次回到了聯鎖的加盟主題上來。......
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框架