注冊 登錄
銷售與市場網 返回首頁

許戰海的個人空間 http://www.120980.tw/?795215 [收藏] [復制] [RSS]

日志

俯視戰略的大象
2020-12-16 14:49
戰略不是未來怎么做,而是今天怎么做,才能達成未來的目標。 俯視 戰略的大象 文 |許戰海 在 商業領域, 再 沒有比戰略這個 詞 更吸引人 的了。人們一旦 談論到 戰略 , 討論與 戰略 相關的問題,就很難 再被其他的商業概念 所 吸引。 不過,長期以來,人們 對 “什么是 戰 ...
2244 次閱讀|0 個評論
是時候重新審視你的品牌模型了
2020-12-16 14:46
一般而言,大企業要在產業品牌和品類限定品牌中做出靈活取舍。創業企業盡量選擇人格化品牌設計品牌頂層模式,避免被限定。 是時候重新審視你的品牌模型了 文 | 許戰海 疫情加快了飲料市場的分化,按照增長和下滑情況,飲料市場形成了涇渭分明的兩大陣營。其中 令人吃驚的是 ,下滑 陣營當中, 傳 ...
2305 次閱讀|0 個評論
新產品的正確打開方式
2020-12-16 14:45
企業推 新產品 不僅 要有全局思維 , 還應當有終局思維 。 新產品的正確打開方式 文 |許戰 海 與企業家溝通的時候,我的第一個問題往往是 “你的產品是否符合競爭要求?” 在全要素 競爭 時代,產品是第一競爭要素。 在 產品體系 中, 新產品又扮演 著舉足輕重 的 ...
2242 次閱讀|0 個評論
視覺的戰斗力
2020-10-14 10:47
始于顏值,終于品質。符合競爭需要的視覺設計不僅有利于消費者選擇,而且是壓制對手的重要手段之一,甚至足以顛覆現有競爭格局。 視覺的戰斗力 在商業競爭中,視覺作為戰略工具足以改變游戲規則。視覺是品牌核心。在視覺設計上,不能本末倒置,首先要從競爭和顧客認知 ...
11034 次閱讀|0 個評論
新產品的正確打開方式
2020-10-14 10:46
企業推新產品不僅要有全局思維,還應當有終局思維 。 新產品的正確打開方式 與企業家溝通的時候,我的第一個問題往往是“你的產品是否符合競爭要求?” 在全要素競爭時代,產品是第一競爭要素。在產品體系中,新產品又扮演著舉足輕重的作 ...
10785 次閱讀|0 個評論
3M口罩,照出新老定位的理論之別
2020-5-20 10:40
新冠疫情讓我們認識了 N95 口罩 、 認識了 3M 口罩,也認識了 3M 品牌。 3M 不僅是口罩,它還是一劑良藥,可以幫助中國企業家從戰略層面理解品牌戰略 、 理解新老定位理論 的 區別。 3M 是誰? 3M 雖貴為“全球口罩之王”,但口罩只是 3M 的小生意,小到甚至不會在上市公司財報上 ...
34666 次閱讀|0 個評論
如何正確理解“擊穿多層消費空間” ——新定位理論的19條答疑系列文章之第一篇
2020-5-20 10:37
編者按: 世界是運動的,發展的,任何理論都是時代產物。 舊定位理論運用到今天,不可避免地暴露出了局限性。為 解決舊定位理論中存在的靜態局限性和理論漏洞,破除 “戰略定位 + 運營配稱”等靜態框架帶來的戰略教條 。競爭先生許戰海提出了新定位理論,以期更適應今天的中國企業發展。 本期開始,我們 ...
33263 次閱讀|0 個評論
品類戰略是碗毒雞湯
2020-3-13 11:10
  品類戰略不等于定位理論,與特勞特分家之后,里斯在中國市場提出了“品類戰略”這個新概念。   品類第一只是品牌競爭的成果,并非品牌競爭的實際戰略?煽诳蓸、蘋果、亞馬遜、3M、雀巢、豐田、路易威登等歐美大品牌,沒有任何一家使用品類戰略,這碗美國毒雞湯只有中國企業在喝,值得中國企業警惕。 ...
29634 次閱讀|0 個評論
2019:戰略不再孤獨,中國人有了自己的定位理論
2020-3-13 11:08
  過去20年,定位咨詢師和定位理論學習者,中國最多。   過去20年,定位咨詢公司數量,中國最多。   過去20年,定位咨詢案例,中國最多。   長期以來,定位只是一個廣告概念,直到20世紀90年代,特勞特學習邁克爾·波特開創的“戰略定位+經營配稱”框架,并對邁克爾·波特的戰略定位理論進行 ...
45179 次閱讀|0 個評論
為什么六個核桃可以過百億,露露和椰樹卻不能?
2020-3-13 11:07
  在約90年前,偉大的毛主席寫下《星星之火,可以燎原》《為什么紅色政權可以長期存在》等文章,像燈塔一樣指明了前進的方向,統一了奮斗者的思想認識。   2019年秋,在飲料業準備再創百億大單品的奮斗者,也需要一次深層次戰略分析,用以指引方向、凝聚共識。    一、六個核桃的成就要感謝競爭、 ...
40088 次閱讀|0 個評論
12下一頁

銷售與市場網 ( 豫ICP備19000188號-5

GMT+8, 2021-1-14 03:30 , Processed in 1.109444 second(s), 12 queries .

Powered by 銷售與市場網 河南銷售與市場雜志社有限公司

© 1994-2019 www.120980.tw

回頂部 (^ω^)MG西部边境彩金 天津11选5走势图分析图解 炒外汇与炒股票风险 ag真人在线 21点游戏指定注册高额礼金_点击登陆 七乐彩规则 陕西快乐10分中奖金额 pk109码滚雪球一天3把 澳洲幸运8开奖网 北京赛车pk拾分析软件 以太坊官方钱包是那个 怎么做网上棋牌代理 好友棋牌麻将下载 重庆福利彩票双色球复式 北单奖金过滤 广西11选5投注工具 pk10牛牛套利